Neighborhood

Nah am Leben der Menschen.

Neighborhood-Center sind Teil des Alltags. Sie stehen für Nähe, Verlässlichkeit und ein vertrautes Gefühl – der Ort, an dem alles zu finden ist, was man täglich braucht, ganz in der Nähe.

Die Kommunikation ist herzlich, direkt und auf Augenhöhe: „Wir sprechen mit unseren Kunden wie mit guten Nachbarn.“ Warm, persönlich und immer mit einem offenen Ohr.

Kurz gesagt: Wir sind für dich da – ganz nah, persönlich und für deinen Alltag.

01Dein Center

Wähle dein Center

Jedem Center ist eine feste Primärfarbe zugeordnet. Wähle dein Center – Grundlayout und Farbe unten passen sich an.

02Grundlayout

Grundlayout mit deinem Logo

So sitzt dein Centerlogo im Grundaufbau – die Farbfläche trägt die Primärfarbe deines Centers, dein Logo steht mittig darin.

Grundlayout Poster in deiner Center-Farbe

CENTERLOGO

–

– · Primärfarbe

Die farbige Fläche liegt als Frosted-Glass (55–60 % Transparenz) über dem Motiv. Das Centerlogo steht mittig, immer in „Text-hell“. Bei Typo-Layouts wird die Fläche mit 100 % Deckung gesetzt.

Das echte Center-Logo (weißes SVG) steht mittig im Balken. Für die wenigen Center ohne weißes Logo erscheint ersatzweise der Name.

Website-Adaption in deinem Farbset

dein-center.de

CENTER

Gemeinsam – Erleben

Erlebe unser Einkaufszentrum.

Deine Destination für Fashion, Beauty & Lifestyle.

Mehr Infos

Mit dem Bus zum Center

02Für beide Cluster gleich

Tone of Voice

Unser Ton ist einladend, herzlich, modern und zuverlässig. Wir kommunizieren klar, verständlich und nahbar – nicht abgehoben, nicht belehrend, nicht austauschbar und nicht laut um jeden Preis.

Klar

Verständlich, schnell auf den Punkt.

Keine leeren Versprechungen, keine Floskeln. Man weiß sofort, woran man ist.

Nahbar

Auf Augenhöhe, vertraut.

Wir sprechen mit Kunden wie mit guten Nachbarn – mit echter Wärme und Empathie.

Inspirierend

Lust auf Erlebnisse & Entdecken.

Wir zeigen nicht nur das neue Kleid, sondern das Gefühl. Wir wecken Neugier.

Positiv

Aktivierend, positiv, empathisch.

Wir begegnen jedem mit einem Lächeln – auch in unseren Texten.

Relevant

Nur, was wirklich weiterhilft.

Jede Information hat echten Mehrwert – gezielte Inspiration statt Masse.

Konvertierend

Entscheidungen leicht machen.

Unsere Worte bewegen Menschen – vom Sofa direkt ins Center oder in die App.

So schreiben wir

Jetzt neue Herbsttrends entdecken.
Hol dir dein Style-Update.
Gönn dir eine kleine Shoppingpause im Foodcourt.
Dein Wohnzimmer in der Stadt.
Unser Familientag: Heute wird gespielt, gelacht und entdeckt.

So nicht

Wir bieten vielfältige Herbstangebote.
Ein Style-Update wartet auf dich.
Nutze die vielfältigen Gastro-Angebote.
Besuche unseren Lounge-Bereich.
Am Familientag werden Spiele und Aktionen angeboten.

Tonalität & Ansprache

Ausschließlich Du-Tonalität („du“ klein).
Direkte Ansprache, möglichst genderneutral.
Wenn möglich, immer einen CTA einbauen.
Dosierter Humor, keine erzwungene Jugendsprache.

Textstruktur & Längen

Headlines: 3–6 Wörter · Sublines: ein kurzer Satz.
Short Copy: 1–3 kurze Sätze · CTA: 2–6 Wörter.
Eine Hauptbotschaft, Wichtigstes zuerst.
Klar & kurz statt zu viel Kreativität.

Barrierefreiheit & Lesbarkeit

WCAG-konform für Newsletter, Website & myce.
Keine unnötigen Fachbegriffe/Abkürzungen.
Texte gut scanbar strukturieren.
Emojis nur im Newsletter erlaubt.

Schreibstil & Gestaltung

Fett zur Hervorhebung, kein kursiv.
Headlines, Sublines & Copys enden mit Satzzeichen.
Ausrufezeichen sparsam – max. eins je Werbemittel.

Bitte nicht mehr verwenden

SpannendTollInteressantSuperKlasseAngesagt

Bitte extrem sparsam

NeuesteAuswahlVielfalt

Bildwelt · Micromomente

Authentische Candid-Lifestyle-Fotografie im Alltag. Echte Menschen in vertrauten, spontanen Momenten – nahbar, warm, leicht dokumentarisch. Ein glaubhafter, dennoch besonderer Moment, der zufällig eingefangen wird.

LookAnaloge Street-Fotografie, natürliches Filmkorn, unperfektes Framing, keine Werbe-/Editorial-Inszenierung.

MenschenKeine Models. Natürliche Haut, kleine Makel, echte Ausdrücke. Alltagstaugliches Styling ohne Logos, Realness-Anker wie fliegende Haare oder Bewegungsunschärfe.

Kamera & LichtLebendige Perspektiven. Außen helles Tages- oder goldenes Nachmittagslicht, innen Oberlicht oder warmes Kunstlicht.

No-Gos: Beauty-Retusche, geglättete Haut, Hochglanz, sterile Center-Inszenierung.

🖼️ Zum Neighborhood-Bilderpool & Freigabe-Tracker →Alle freigegebenen Motive liegen im Bilderpool. Neighborhood-Bilder dürfen nicht für Destination-Center genutzt werden.

Farbe

Gleiche Farb-Logik wie Destination – jedem Center ist genau eine Basisfarbe fest zugeordnet. Hier siehst du das Farbset deines Centers: Primärfarbe, zugehörige Akzentfarbe (Störer & Buttons) und Störerfarbe. Text in „Text-hell“ auf der Primärfarbe bzw. „Text-dunkel“ auf Störern und hellen Bildparts.

Textfarben (für alle Sets):Text-hell · #F4F5F5Text-dunkel · #37373D

Ab hier

Umsetzung Klassik

Im Folgenden wird das Layout anhand generischer Inhalte (Centerlogo und Farbe) beschrieben. Unabhängig davon gilt für alle Werbemittel weiterhin die für jedes Center definierte Farbwelt.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Grundraster

Jedem Layout liegt ein 10er-Raster zugrunde – Hochformat & Querformat A: 10 Teile in der Höhe; Querformat B: 10 Teile in Höhe und Breite. Es definiert Headline-, Bild/Text- und Absender-Bereich je Format.

Headline · 3 Teile

Bild · 4 Teile

Absender · 3 Teile

Hochformat — Headline 3 oben, Absender 3 unten

Headline frei

Absender · 3 Teile

Querformat A — Headline frei oben links, Absender 3 unten

Headline · 4 × 6

Absender · 4 × 4

Querformat B — Headline 4×6 oben rechts, Absender 4×4 unten rechts

Basis: Jedem Layout liegt ein 10er-Raster zugrunde – Hochformat & Querformat A: 10 Teile in der Höhe; Querformat B: 10 Teile in Höhe und Breite. Tipp: automatisches 10er-Raster in InDesign über Layout → Hilfslinien erstellen.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Umsetzung Print · Typo

Gleiche Schriftlogik, Neighborhood-Headline aber in der Groteskschrift Hank Rnd – nahbar und warm. Subline, Störer und Copy laufen wie bei Destination in Adelle Sans.

HeadlineHank Rnd Bold · Versal · zentriert · ZAB 85–90 % (Umlaute 90 %) · Spacing −20 bis −10

SublineAdelle Sans Semibold · gemischt · zentriert · Spacing −10 bis +10

StörerAdelle Sans Semibold · ZAB 110 % · zentriert

CopyAdelle Sans Light/Regular · Hervorhebung Semibold/Extrabold

Web-AdresseAdelle Sans Semibold · linksbündig

Hank RndBold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST

UVWXYZ ÄÖÜÁÀÉÈÍÌÓÒÚÙ

0123456789 .,:;!?-–—_()“/&%*€

Adelle SansSemibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÁÀÉÈ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüáàéèíìóòúù

0123456789 .,:;!?-–—_()’„“/@&#%*+=€©®™

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Satz

Gemeinsame Basis

Satz- und Platzierungsregeln gelten identisch zu Destination (zentrierter Satz, Headline→Subline = 1 Zeile). Einziger Unterschied: die Headline-Schrift Hank Rnd mit engerem Spacing.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Layoutoptionen

Gemeinsame Basis

Option A (Text frei auf dem Motiv) & Option B (Text im Farbkasten) gelten analog Destination – mit Neighborhood-Motiven und Hank-Rnd-Headline.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Bildeinspiegelung

Gemeinsame Basis

Fokuspunkt auf den Köpfen, Frosted-Glass unter dem Logo, Fokuslage je Format (Hoch zentriert, Quer A im goldenen Schnitt, Quer B zentriert) – identisch zu Destination, mit Neighborhood-Motiven.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Grundaufbau Imagemotiv

Gemeinsame Basis

Aufbau (3/4/3, Option A/B, 10er-Raster) wie bei Destination. Unterschied Neighborhood: die Farbfläche unter dem Centerlogo hat immer 100 % Deckkraft (kein Frosted-Glass-Effekt) – klar und verlässlich.

Farbeinsatz (Prinzip, Deckung NH = 100 %)

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Grundaufbau Typomotiv

Gemeinsame Basis

Typomotiv-Aufbau (7/3-Aufteilung, 90 % Farbton) wie bei Destination – mit Hank-Rnd-Headline.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Elemente · Störer & Pfeile

Gemeinsame Basis

Unterschied Neighborhood: der Störer ist eine Kreisform (statt Hangtag/10°) – freundlich und direkt. Pfeile, QR-Codes und Farb-/Textlogik wie bei Destination.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Platzierung Mieter- & Koop-Logos

Gemeinsame Basis

Regeln identisch zu Destination: 1c weiß, vektorisiert, Mieterlogos max. 12/14 auf Block & zentriert, Koop-Logos abgegrenzt mit feiner weißer Linie – nie im Centerlogo-Bereich.

Ab hier

Umsetzung digital

Dieselbe Gestaltungslogik in digitalen Formaten – fünf Kanäle: Display, Social Paid, Social Organisch, DCNC und Website. Schriftlogik wie im Print, für Screen optimiert; die Farbfläche unter dem Centerlogo ist Pflicht – bei Neighborhood mit 100 % Deckung und Kreis-Störer. Störer, Pfeile & Elemente analog Print.

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!

Schriften

Nicht in jedem Tool stehen die Originalschriften (Hank Rnd & Adelle Sans) zur Verfügung – diese Ersatzschriften kommen dem Markenbild am nächsten:

Digital

DM Serif DisplayHeadline

RobotoSubline

CapCut

Noto Serif EBUntertitel

–Subline

In-App (Instagram)

LiteratureHeadline

DecoSubline

Exemplarische Darstellung Logo und Farbwelt!